新闻联播入驻抖音快手是媒介融合之所趋，体现着时代和技术的发展对传统媒体变革的深刻影响。 新闻联播入驻抖音等短视视频app，是新媒体时代的价值传达与表现。

前几日，央视正式入驻快手、抖音了，平日里一本正经的新闻联播主持小姐姐也开始说起了段子~并且《新闻联播》在短视频平台上简直是神速涨粉：刚刚加入快手，粉丝数瞬间涨到1210.9万；发布首个视频后，一个小时的播放量突破5400万。仅一天时间，抖音号的粉丝数就将近1500万，直冲当日热榜第一名。

当《新闻联播》不再“腔调十足”

在我们平时的认知里，新闻联播应该是正式的、严肃的，配合上主播的“国字脸”、专业的主持、标准的普通话、端正的仪态仪容深入人心。但是近几年随着央视主持人撒贝宁，朱广权等人的出名，央视在大家的眼里越来越接地气，比如最近的主持人康辉，模仿了《中餐厅》里黄晓明的经典台词，着实让观众捧腹大笑了。

时代在变，传播格局和方式也在悄然发生变化。顺应年轻人的市场和喜好，是当下企业和平台都在努力尝试的事情，《新闻联播》作为核心官媒也积极求新求变，入驻时下人气火爆的短视频平台，传播的语态发生了改变。有人用“更具亲和力的41岁‘中年大叔’放飞自己"，来形容新闻联播的这一举动。

当城市宣传只要10秒

其实《新闻联播》不是入驻抖音快手的第一批官媒，大家是否还记得小弗四月份的时候也写过一篇文章《全国新文创城市排名，你的城市火了吗？》（点击查看），很多城市做本地号，不仅让城市一夜之间摇身一变成为网红打卡地，还真正做到了带动旅游经济。以前花大量人力物力财力拍的高大上的宣传片达不到的效果，一条10秒的抖音就做到了。

举个有名的例子吧，西安利用新平台展现城市魅力，带动西安文创产业发展。西安的70个市政府机构已经开通官方抖音号。从回民街、永兴坊到大唐不夜城，从陕西历史博物馆里的文物戏精到“摔碗酒”、蛋菜夹馍等特色美食……一个抖音短视频的平台让古都西安成为一座“网红城市”，吸引着无数慕名前来的游客。

当“人民日报”真的像个普通的人民

在小弗看来，人民日报是官网里最潮最调皮的了。微博里的人民日报，就时常发起有趣的互动，分享生活小知识，各行业最新资讯，甚至分享国宝大熊猫。就像生活中的你我他，有个性有爱好又平易近人。

抖音上的人民日报，会采用年轻的参与方式，曾引爆“510中国品牌日”的全民社交风尚和国货应援情绪，播放量破8亿。联合酷狗音乐，在北京三里屯展出“有间国潮馆”快闪店，引发线上关注度，相关话题参与人数高达5亿人次。平日里发布的每一条内容都能获得高点赞，把正能量、励志、欢乐传递给更多人，也让更多年轻人了解新闻事实，心系祖国。

在融媒体形势下，新闻联播结合新媒体平台创新其内容表现手段和传达方式技巧，主要体现在以下几个方面：

首先，新闻联播的语言表达发生了前所未有的变化，从官方的“字正腔圆”“正襟危坐”到新媒体平台下的“幽默可爱”。新闻联播借短视频社交平台抓住时下年轻人最流行的段子与语言特点将其融入新闻联播表达中，稀释了新闻联播原先带给大众的过分严肃苛刻的感觉，增强了幽默感与互动性。新闻联播入驻抖音后，诙谐幽默的风格迅速吸引了一大批粉丝，仅一天涨粉超千万，主持人利用当下流行的段子和最新的网络用语迅速在广大网络用户与年轻群体建立良好沟通关系，比较成功地完成了从电视新闻向短视频情感化表达的转变。并且通过这种方式可以吸引和引导大众关注国际大事和时政新闻，增强其社会责任感与国家认同感。

其次，新闻联播从长视频改短视频，从横屏到竖屏的转化为大众关注新闻联播提供契机，网络化，碎片化的新闻呈现解放了观众的时间和空间，人们可以随时随地查看翻阅，无需每天再定时定点在电视机前等待。通过搭建新闻新媒体平台将新闻联播用户分流，大屏为小屏提供源源不断的内容源泉，同时也起到了“小屏深化大屏”的作用，为大屏注入活力与力量。

再者，新闻联播嫁接新媒体不仅仅是拼贴搬运内容，而是为适应新媒体平台做出了短视频式接受的改变。将新闻联播主要内容剪接组合，配合抖音的卡点音乐形式，让新闻联播的节奏动起来，打破以往新闻播报“正襟危坐”“正经刻板”的固化印象，迅速拉近与网络用户群体的距离，扎根于越来越多的年轻群体的生活之中，培养大众观看新闻的习惯，真正达到传播新闻热点与国家大事的目的。

最后，新闻联播乘时代之东风，向媒介融合之趋势，以段子说书式的新闻评解，幽默的语言风格打入大众生活，但以此种方式传播新闻也存在着一定的潜在问题：人们关注的重点究竟是国家大事和社会新闻还是来自官媒段子吐槽式的幽默带来的新鲜感呢？另外，新闻联播所传递的新闻内容其实大都是比较严肃的话题，严肃的话题某种程度上需要严肃的态度去支撑，当新闻联播的播报员们开始以逗趣的方式说新闻的时候，是否会消解新闻联播这种传统电视官媒的公信力？长久以往，观众新鲜感消失，是否还会对此种表达方式趋之若鹜，而这种表达持续下去又是否会损害严肃媒体在大众心中的形象呢？这同样值得我们深思。

总而言之，新闻联播入驻快手，抖音一定程度上是时代所要求，传统电视应该抓住媒介融合的大势充分利用新媒体资源，通过短视频新闻传播满足人们每日新闻的需求。当然这同时也应该把握新闻短视频化传播的度，不能无底限迎合受众降低新闻价值标准，不能无节制的利用段子和网络用语消解新闻联播内容的严肃性，否则，新媒体平台带来的反噬作用恐怕并不会比其推动力小。

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